Strategi Axis Sebagai Merek Seluler Menyasar Generasi Digital

Jakarta –

Axis, merek yang berada Di bawah naungan XLSmart, memperkuat posisinya Di segmen anak muda yang tech-savvy alias generasi yang tumbuh kembang Di era digital.

Head Marketing Communication Youth Segment XLSmart, Nahdiyah Estu Pawestri, mengungkapkan strategi Axis Untuk menggaet pelanggan muda Berorientasi Di relevansi, kebebasan berekspresi, serta pemahaman Pada karakter generasi Mutakhir seperti Gen Z dan Gen Alpha.

“Strategi utama kami adalah stay relevant. Semua brand sekarang dituntut Untuk melakukan regenerasi, dan kita Melakukanlangkah-Langkah Untuk tetap berada selangkah Di Didepan Didalam memahami seperti apa generasi berikutnya, yaitu Gen Alpha,” ujar Nahdiyah Untuk sesi wawancara bersama media Di ajang Road to Grand Final Axis Nation Cup 2025.

Nahdiyah menjelaskan, pendekatan Axis Pada segmen muda tidak hanya sebatas Promosi Politik pemasaran, melainkan juga menciptakan ruang partisipatif yang memungkinkan anak muda Untuk menyalurkan aspirasi dan Imajinasi mereka.

“Axis tidak ingin mendoktrin anak muda tentang bagaimana mereka harus menjadi seseorang. Kami justru Merangsang mereka Untuk bebas bersuara, bebas menjadi apa pun yang mereka yakini,” jelasnya.

Melewati berbagai kegiatan seperti event Alunan dan Kejuaraan berbasis komunitas, Axis Berusaha menjalin kedekatan emosional Didalam generasi muda, salah satunya Melakukan Kejuaraan Axis Nation Cup Untuk para pelajar.

“Kami ingin mereka merasa relate bahwa Axis adalah brand yang memahami semangat mereka. Sebab itu, banyak IP atau kegiatan kami yang berbentuk kolaborasi, bukan one-way communication,” tambahnya.

Menurut Nahdiyah, karakter pelanggan muda Di ini sangat dinamis. Mereka lebih menyukai kebebasan Untuk memilih dan menyesuaikan Pengalaman Hidup digital sesuai kebutuhan dan mood-nya.

“Behavior anak muda itu sangat variatif. Mereka bisa ganti paket hanya Sebab Untuk ingin Pemutaran Online, main game, atau sekadar bersosialisasi Di media sosial. Sebab itu, produk Suka-Suka memungkinkan mereka mengatur sendiri kuota dan durasinya, Malahan sampai memberi nama paketnya sesuai keinginan,” tuturnya.

Untuk sisi data, pelanggan Axis kini menjadi Dibagian Untuk total 82,6 juta pelanggan XLSmart per September 2025. XLSmart tidak menyebutkan secara spesifik angka pelanggan muda.

(agt/rns)